品牌策划方案怎么做(品牌策划方案费用)

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品牌全案是什么?

常常听到周边做广告的朋友说到“全案”这个词,而且语带自豪,张口就是“十几亿预算的大 case”可以想象出并不是所有的广告公司都有能力做全案,或者说能否做全案是判断一家广告公司规模、能力的一个指标。

通常这类广告公司称为:综合性品牌代理公司 or 整合营销传播公司。几乎都是地区性乃至全国性的头部广告公司了,业务涵盖了市场营销、品牌策划、渠道传播等各方面,在媒介资源、公关资源等都有自己的优势。

品牌策划方案怎么做(品牌策划方案费用)

品牌全案做什么?

?? 全案 = 市场策略 + 品牌策略 + 传播策略??

市场策略:

也可以叫做战略定位,这决定了整个项目的主体和载体,为后续的品牌、传播策略定调,是底层的核心搭建工作。

品牌策略

品牌帮助企业将一次性的传播推广累积成长期固定的品牌资产,在消费者的心智中打上烙印,获得市场认可,提升企业形象,最终获得“信用”与“溢价”这两个最重要的诉求。品牌策略主要分为:

品牌形象体系:cis 系统

品牌架构体系:子母品牌关系等

传播策略

市场策略、品牌策略属于全案项目中顶层设计的部分,比较形而上,到了传播策略就是实打实的落地方案了,需要有明确的分时分段的执行方案。

传播策略分为:

信息策略:即说什么???

想要向消费者传播什么样的内容,传递什么样的价值主张?需要为传播方案确认好一个中心主题,这可以是跟品牌主张一致,也可以是不同的 campaign 有相应的主题。

以江小白为例,“我是江小白,生活很简单”就是 Tagline,而经常变换的瓶身文案就是 Slogan。这个之后会再更新展开说两者的区别。然后就是考虑用什么样的内容形式来传递这种价值主张?平面、视频、推文、路演、公关、互动等等。

媒介策略:即在哪说?

现在我们可以选择的媒介非常多,从 TVC、电商平台、内容平台、信息流广告、垂直媒体、KOL、事件营销、跨界营销等,不同的媒介渠道的玩法非常多。

通常一年的传播方案里会包含几个 campaign,按照时间维度来划分:产品的上市周期、产品的淡旺季、按照不同的地区和销售渠道。

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以上基本就是品牌全案的内容了,之后会把细节展开讲讲

大美
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