服装品牌大全排行榜(国内男装品牌大全排行榜)

52次阅读

服装品牌大全排行榜:有 Nike、Gucci、LouisVuitton、adidas、Chanel、Zara、优衣库、H&M、卡地亚和爱马仕。在总榜单中,Nike 品牌价值连续 7 年蝉联第一,但下滑 13% 至 304 亿美元,位列第二的是 Gucci,

毫无疑问,2020 年对于服饰行业来说是艰难却又充满机遇的一年。

全球经济的震荡导致需求急剧下降,疫情的发生则让消费者和品牌加速拥抱数字化,但整体来看,强者愈强依然是不变的法则,一些足够灵活和提前布局线上市场的品牌也得到了弯道超车的机会。

Brand Finance 在对全球 50 个服装品牌去年的业绩和影响力进行统计和评估后,于周四发布全新的 2021 全球最有价值服饰品牌榜单,受疫情影响,2020 年至 2021 年间全球前 50 个最有价值服装品牌的总价值下滑 8% 至 2764 亿美元。

图为 Brand Finance 最新公布的榜单

在总榜单中,Nike 品牌价值连续 7 年蝉联第一,但下滑 13% 至 304 亿美元,位列第二的是 Gucci,品牌价值下滑 12% 至 156 亿美元。

入选前十的品牌依次还有 Louis Vuitton、adidas、Chanel、Zara、优衣库、H&M、卡地亚和爱马仕,其中只有优衣库的品牌价值实现增长,上涨 1.5% 至 130.71 亿美元。

去年跑得最快的品牌都有一个共同点,就是在中国市场都占据了有利位置

按涨跌额排名,去年跑得最快的是运动品牌 FILA,品牌价值同比大涨 68.4% 至 27 亿美元,总榜排名从上一年的第 50 攀升至第 33 名,主要得益于中国市场的助力。

据时尚商业快讯,FILA 中国去年收入大涨 18.1% 至 174.5 亿元,贡献收入占安踏集团整体收入的 49.1%,接近半数。

另据 FILA Holdings 公布的最新数据,2020 财年 FILA 国际销售额同比减少 9.3% 至 3.128 万亿韩元约合 183 亿元人民币,毛利率下滑至 49.3%,净利润大跌 41.5% 至 1977 亿韩元约合 11 亿元人民币。

其它运动品牌整体价值也呈增长态势,平均品牌价值增长 9%,被开云集团剥离的德国运动服饰品牌 Puma 价值大涨 25.9%,lululemon 大涨 12.9%,Timberland 和 Converse 两个第一次冲进前五十的运动品牌价值增幅分别为 47% 和 8%。

唯一的例外是 adidas 集团有意出售的 Reebok,Brand Finance 在对该品牌进行综合分析后得出,Reebok 目前的品牌价值仅为 7.33 亿欧元,远逊于 2006 年时的 17 亿欧元。

LVMH 是奢侈品行业的大赢家,旗下共有 7 个品牌入选榜单。除 Louis Vuitton 外,该集团旗下的 Dior 则是去年跑得最快的奢侈品牌,品牌价值增加 13.9%,总榜位列第 12 名,其它依次为宝格丽、Givenchy、泰格豪雅,位列第 49 名的 Loewe 是首次上榜。

鉴于疫情期间消费者更倾向于购买头部品牌,Burberry、Ralph Lauren 等第二、三梯队的奢侈品牌以及 Coach、Michael Kors 两大轻奢品牌表现均不及上年。

意大利奢侈品牌 Valentino 则逆势向前,史上第一次冲进前 50,排名第 45 名。在截至去年 12 月 31 日的 12 个月内的销售额同比大跌 28% 至 8.82 亿欧元,但该品牌在中国和电商渠道的表现强劲,分别录得 44% 和 62% 的显著增长。

为更好地呈现行业整体发展趋势,Brand Finance 根据品牌所属的行业、地区等也进行了比对。

按行业分,奢侈品牌整体价值下滑 9.7% 至 998 亿美元,运动服饰减少 6.9% 至 682 亿美元,快时尚下跌 6.7% 至 440 亿美元,手表、配饰和珠宝下跌 3.9% 至 354 亿美元。

设计师品牌价值大跌 13.3% 至 139 亿美元,内衣业务表现最差,大跌 19.3% 至 62 亿美元,唯一录得上涨的是鞋履,同比增长 8.7% 至 50 亿美元。

按地区分,美国共有 16 个品牌上榜,整体价值大涨 27.6% 至 763 亿美元,涵盖 Chanel、爱马仕和 Louis Vuitton 等头部奢侈品牌的法国虽然只有 7 个品牌入选。

但整体价值大涨 23.3% 至 644 亿美元,意大利同样上榜了 7 个品牌,价值却只录得 323 亿美元,约为法国上榜品牌总价值的一半。

中国品牌在榜单中占据了 4 个席位,分别为位列总榜第 14 名的周大福、排名从上一年的第 18 上升至第 17 名的安踏、第 41 名的老凤祥和首次上榜的国内羽绒服品牌波司登,去年该品牌价值大涨 39% 至 15 亿美元。

Brand Finance 还根据营销投资、客户熟悉度、员工满意度和企业声誉等因素评估得出五个最具实力的品牌,第一名是劳力士,品牌强度指数 BSI 几乎与上一年持平录得 89.5。

紧随其后的是近年来的最大黑马 Moncler,指数提升至 87.4,Gucci 则下滑 2.5 至 87.1,Nike 也减少 0.6 至 87.1,爱马仕上涨至 85.8。

整体而言,在残酷的奢侈时尚行业,一切资源仍在加速向头部汇聚,但抱紧中国市场似乎已成为一个公开的超车秘诀,业内预计中国有望在 2025 年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。

沐熙
版权声明:本站原创文章,由 沐熙 2022-07-19发表,共计2032字。
转载说明:除特殊说明外本站文章皆由CC-4.0协议发布,转载请注明出处。